2013年的10月，日本熊本县陷入了全县狂欢中。在这一天，日本的天皇与皇后亲临熊本县厅，参观了熊本熊展览会，甚至还观看了表面笨拙、实则可爱的熊本熊体操表演。

熊本熊被熊本县人视为“熊本的骄傲”，让熊本县实现了“熊本惊喜”。

熊本熊参加运动会

也许很多人很难想象，一个城市吉祥物，居然能长远的带动城市发展，甚至让熊本县决心将其纳入县的百年发展计划。

备注：在日本，与我国省一级区划相对应的是该国的都、道、府、县，四者是平行的一级行政区。所以熊本县其实是熊本省喔。

那么熊本熊是如何诞生的，又是如何促进熊本县发展的呢?且听我一一道来！

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熊本熊去调戏机器

“熊本惊喜”的提出与熊本熊的诞生：无心插柳却收获满满惊喜

2010年的2月，为了集日本市民的智慧，打造各具特色的铁路沿线文化，日本的“新干线元年委员会”成立。当时，熊本县为了振兴熊本，决定从文化入手，请来了熊本县的剧作家小山熏堂先生，结果这位剧作家提出的就是后来响彻熊本县的口号：熊本惊喜。

熊本熊与小山薰堂

“熊本惊喜”究竟是什么呢？其实就是号召熊本县人要先热爱自己的家乡。

在小山先生看来，要由所有的熊本县人都去发掘日常生活的“惊喜”，然后向全国人民宣传熊本县的魅力。如果熊本人都不爱熊本，别人就不可能爱上熊本。

有意思的是，当时小山先生其实为熊本县设计的是一套“熊本惊喜”的口号标识，而后来闻名天下的熊本熊其实不过是赠品罢了。

当时的熊本县厅人员都不觉得这只有着圆滚滚眼睛和鲜红小脸蛋的黑熊可以火爆全球，只是本着聊胜于无的心态带着这只熊本熊参加活动罢了。

让熊本县真正决心将熊本熊推出来的是一场由九州新干线开通引发的危机感。

九州新干线从新大阪站到鹿儿岛中央站，中间是有途径熊本县的。可是当时的报纸标题却都是：从新大阪到鹿儿岛，仅需不到4小时。

九州新干线地图

这让熊本县厅非常担心会错过新干线带来的发展契机，担心熊本县会被冷落，毕竟周边城市确实魅力非凡，比如博多、鹿儿岛、宫崎县、长崎等。求助无门的情况下，熊本县的官员们将求助眼光瞄向了熊本熊。

熊本熊的进化，熊本熊“成精”了

其实，熊本熊在一开始的似乎并不是现在我们见到的熊本熊。

初代的熊本君尽管也是一身黑，有着圆滚滚的眼睛和红璞的脸颊，但它的身材比较“苗条”，倒颇有些头重脚轻的感觉。与熊本熊接触的孩子们，甚至都被熊本熊吓跑了。

但熊本县的职员们并没有放弃，对熊本熊进行了进化，从而变成了现在胖嘟嘟的熊本熊。

三个版本的熊本熊

进化后的熊本熊果然在亲和力上大大提高了，光是挥挥手就已经吸引许多小朋友的喜欢了，而且扮演熊本熊的人这次也经过了精心的挑选，在舞姿上有了明显的进步。

对熊本熊的进化还只是第一步，熊本县更是努力让熊本熊“成精”，成为了熊本县厅的临时职员。这种将“本地吉祥物”聘请为政府部门的职员，开创了日本的第一例。熊本熊成为了激励熊本县民找工作的榜样，也蕴含了熊本县对解决就业问题的信心。

熊本熊参与话剧活动

熊本熊的“人格化”：宣传大阪、在大阪发一万张名片和“腮红丢失事件”

在很多人的理解中，既然熊本熊是熊本县的吉祥物，那自然应该宣传熊本县呀？

奇怪的做法，“不务正业”的熊本熊宣传起了大阪可是熊本熊可是“聪明”的很，他不仅没有宣传熊本，反而宣传起了大阪。

熊本熊乘坐着新干线来到大阪，开始在博客上掀起了“熊本熊神出鬼没大作战”。

原来，熊本熊并不在博客上宣传自己的行程，而是就这样在大阪的街头巷尾闲逛，一会儿吃个大阪特色的章鱼烧小丸子，一会儿跑去冒充剧院吉祥物招徕顾客，一会儿跑去和小姐姐们搭讪，甚至帮忙宣传起大阪的旅游景点和美食。

熊本熊在户外练习停球

熊本熊这种笨头笨脑又呆萌的做法，引起了大阪人的关注，他们觉得“这熊很有趣”，甚至在街头巷尾开始像追星一样追逐熊本熊了。

由于熊本熊会在博客上放一些小提示，结果该博客的浏览量在短时间内增加到原来的十几倍，大阪人根据提示猜测熊本熊的行程，在这种不期而遇中熊本熊也就火了。

熊本熊调戏小姐姐

被任命为特命大使，在大阪发一万张名片熊本熊在大阪打下名气后，熊本县趁热打铁召开了记者招待会，煞有其事的任命了熊本熊为“熊本惊喜特命全权大使”。在这场发布中，熊本熊接下了在大阪发一万张名片的任务。

这张名片可谓是诚意之作，不仅画着熊本熊的肖像，还配了三十二个版本的话语，这些话语大多非常可爱：

鼓足了劲，所以肚子也是鼓鼓哒！等哪天有人山寨了熊本熊，那说明我已经成为大腕啦！

熊本熊的名片

熊本熊的腮红丢失事件，宣传熊本特产的最佳营销2013年10月的时候，熊本熊一如既往的参加来了广场舞，可是在场的孩子们却发现他标志性的腮红不见了。

熊本熊腮红丢失事件

原来，熊本熊的腮红不知道什么时候丢失了。紧接着第二天，熊本县开设了专门的网站帮助熊本熊寻找腮红，还在东京大街发了上网站的传单，甚至买下了大屏幕的广告，用来播放寻人启事。

熊本熊丢失腮红后尽管敬业地出席各种活动，但多少不在状态，可是粉丝们却非常心疼他。有的粉丝在博客上给他加油鼓劲，有的则是小朋友画了腮红贴纸。

就在这寻找腮红的过程中，人们渐渐了解到原来熊本熊的腮红就是熊本县里的红色特产，比如番茄、草莓、鯛鱼等。

熊本熊的腮红与熊本县特色产品

三天之后，熊本熊找到了腮红，有无数粉丝打电话到熊本县祝福，据该县估计这个事件大概起到了日元9.6亿的广告效应。

熊本熊带来的“熊本惊喜”及其背后的成功原因

熊本熊的卖力演出和费心营销自然取得了不错的结果，不仅收获了日本乃至全球的大量粉丝，甚至带来了“熊本惊喜”的经济奇迹。

在熊本熊名声渐起时，熊本县经济得到了长远发展：

在2011年，也就是九州新干线开通的这一年，从关西来到熊本县的游客人数增长了49万人，同比增长了54%；

在2011年，熊本熊的相关商品的年销售额为25亿日元，而在一年后就达到了293亿日元，增长了约11倍；

在2011年-2013年的两年时间里，熊本熊给熊本县带来了约1244亿日元的经济效应和90亿日元的广告效应。

熊本熊趣图

那么为什么熊本熊能大获成功，成为最成功的城市吉祥物呢？其实主要原因在于这几点：

一是熊本熊的推广采用的是“乐市乐座”的推广模式。

这种模式最早发源于日本战国时代，当时织田信长主动减免了其领地内民众的赋税，建设了可以自由交易的市场，结果反而吸引了更多的人口，促进了他领地内的经济发展。

这种理念被熊本县加以效仿，通过借助于免费的熊本熊使用权为载体，构建起了一个看不见的熊本县经济特区。

熊本熊丰富的周边商品

由于熊本熊本来就初具人气，拥有一定的粉丝效应，厂商们本来就想与熊本熊进行合作。但熊本熊一反当时商品包装使用卡通角色需支付使用费的行规，而是直接进行了免费授权，唯一的对价就是要求宣传熊本县或其特产，这使得更多开发商选择与熊本熊进行合作。

二是熊本县摒弃了陈旧的宣传手法，主动选择了社交网络的方式。

在2010年左右，当时的主要宣传还主要是以在媒体上投放广告为主，可是熊本县却选择以接近于“0成本”方式的社交网络。当时，熊本熊在博客、推特、脸书甚至油管等都拍摄了照片和视频，尽可能多的提高熊本熊的曝光量。

正是在这种持续的宣传下，熊本熊甚至上了NHK的电视台，在日本乃至国际都打响了知名度。

熊本熊参加运动会

三是敢于实践“摔盘子”理论，敢于放下固有的架子。

与一般的官方力求稳扎稳打不同，熊本县的官员们是“摔盘子”理念的践行者，他们敢于去实践推广熊本熊的各种想法，就算偶有失误也在所不惜。

所谓摔盘子理论，其实是创造了韩国长城郡奇迹的郡守金兴植，他认为盘子洗的多的人，必然会摔碎比普通人更多的盘子。但还是要尽可能多地洗盘，这代表接受了越多的挑战。

在这种理论的指导下，熊本熊敢于去推出各种各样的活动，提高民众的关注度，比如前文所说道的宣传大阪、发名片、腮红丢失事件等。

熊本熊受到很多粉丝欢迎

熊本熊的期待

如今，熊本熊的奇迹仍在延续，依旧拥有着数量众多的粉丝。也许熊本熊在熊本县的规划下，真的在几十年后成为如迪士尼的米老鼠那样的知名人物也说不定。

不过，也许熊本熊最期待的是让熊本走出去，成为国际化的知名城市吧。

熊本熊骑马

发布于：天津市